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第23章 广告梦之队创意工作坊 激发无限广告创意（第2页）

三、创新的工作方法

1头脑风暴

头脑风暴是创意工作坊的主要方法之一，它鼓励参与者自由地表达想法，不受任何限制。

在头脑风暴过程中，团队成员会运用各种创意激发技巧，引导大家开拓思路，产生更多的创意点子。

首先，随机词汇联想是一种常用的创意激发技巧。

团队成员会随机选择一个词汇，然后围绕这个词汇进行联想，尽可能多地产生与之相关的创意点子。

例如，如果随机词汇是“苹果”

，团队成员可能会联想到“健康”

“科技”

“创新”

等概念，进而产生一些与苹果品牌相关的广告创意，如“苹果，让你的生活更健康”

“苹果科技，引领未来创新”

等。

其次，逆向思维也是一种有效的创意激发技巧。

团队成员会从相反的角度去思考问题，打破常规思维模式，产生出独特的创意点子。

例如，如果客户的品牌定位是高端豪华，团队成员可以尝试从低端、平民化的角度去思考，提出一些与众不同的广告创意，如“高端品牌，平民价格”

“豪华不再遥远，人人都能拥有”

等。

此外，团队成员还会运用比喻、拟人、夸张等修辞手法来激发创意。

通过将品牌或产品与其他事物进行类比，或者赋予品牌或产品以人的性格和情感，团队成员可以创造出更加生动、有趣的广告创意。

例如，如果品牌是一款汽车，团队成员可以将其比喻为“奔跑的猎豹”

，赋予其速度和力量的象征；或者将其拟人化为“贴心的伙伴”

，强调其舒适性和安全性。

2案例分析

通过分析国内外成功的广告案例，学习借鉴他人的创意经验。

同时，对失败案例进行反思，从中吸取教训，避免在自己的创意中出现类似问题。

在案例分析过程中，团队成员会深入研究成功案例的创意策略、表现手法和传播效果。

他们会分析这些案例是如何准确把握目标受众的需求和痛点，如何运用独特的创意手法来吸引消费者的注意力，以及如何通过有效的传播渠道来扩大广告的影响力。

通过学习这些成功案例的经验，团队成员可以拓宽自己的创意视野，提升自己的创意水平。

同时，对失败案例的反思也是非常重要的。

团队成员会分析失败案例的原因，找出其中的问题和不足之处。